Manipulációtól vezérelt politikai hirdetések: a Nemzeti Ellenállás Mozgalom (NEM) és a Facebook kihívásai
A Nemzeti Ellenállás Mozgalom (NEM) tizenöt hónap alatt legalább 24 millió forintot költött Magyar Péter ellenes hirdetésekre, miközben a Facebook politikai hirdetések futtatását egy EU-s szabályozás értelmében megtiltotta. A Megafon-közeli NEM kihasználva a szabályok hézagait, továbbra is aktívan terjeszt politikai reklámokat.
Október 31-én megjelent legújabb Facebook-videójukban Ruszin-Szendi Romulusz sorkatonai kötelezettségről szóló, manipulált idézete szerepel, amelyben az áll, hogy a kötelezettséget vissza kellene állítani. Az ilyen hirdetések a nézők hírfalában akár több millió alkalommal is megjelenhetnek, mielőtt a Meta eltávolítaná őket.
A legutóbbi videót eddig 7,5 millió alkalommal játszották le, és több mint 21 ezer reakciót gyűjtött össze. Az adatok szerint a hirdetés megtekintéseinek legalább fele (47%) fizetett hirdetések révén jött létre, ami alátámasztja a NEM intenzív hirdetési stratégiáját.
Manipulált tartalmú kampányok
A NEM a legutóbbi időszakban öt politikai tartalmú videót adott ki, amelyek összesen már 51 millió megtekintésnél járnak. Az első videó, amely a politikai hirdetési tilalom utáni legnagyobb nézőszámot produkálta, kifejezetten burkolt politikai üzeneteket közvetített. A további videói fokozatosan konkrétabb politikai tartalmakat prezentáltak.
A manipulációs technika könnyen átlátható: például Ruszin-Szendi Romulusz valós mondatát kiragadva csonkították meg, amely eredetileg azt jelentette, hogy „nincs szükség sorkatonáságra Magyarországon”. A manipuláció célja, hogy azt a látszatot keltse, hogy a politikai helyzet megkívánja a kötelező sorkatonaság visszaállítását.
Kérdések és aggályok a Meta szabályozása körül
A Meta 2025. október 6-án bevezetett szabályozásának eredményeként a politikai hirdetések nyilvános költései gyakorlatilag eltűntek a vizsgálat alól, mivel elvileg a politikai hirdetések kifuttatása tiltottnak számít. Az olyan hirdetések, mint amilyeneket a NEM futtat, láthatóak, de a hozzá tartozó költési információk csak a hirdetések törlésekor válnak ismertté.
Az új szabályozás következtében a NEM hirdetései közül sokat a Meta törölt. A legfrissebb videó terjesztéséért minimum 4,5 millió forintot költöttek, míg a NEM összesen már közel 24,5 millió forintot költött el a Facebookon politikai tartalmú hirdetésekre csupán néhány hét leforgása alatt.
Politikai hirdetések költése és a jövő
A NEM folytatja politikai hirdetéseit, és a Megafon hátszéllel, amely Apáti Bencétől a Megafon tulajdonosa, Kovács István által van fenntartva, nem tűnik úgy, hogy a közeljövőben leállítaná tyrámáját. Az új szabályok eredményeként a hirdetések eltávolítása egyaránt szükséges és problémás, különösen, hogy a politikai hirdetések költése eddig soha nem látott magasságokba emelkedett Magyarországon.
A jövőbeni politikai hirdetési szabályozás és az erre adott reakciók – különösen a politikai hirdetések terén – várhatóan újabb eseményeket generálnak, amelyek a politikai táját még inkább meg fogják formálni hazánkban.
