A Megafon Kommunikációs Dynamikája a Választások Után
Az áprilisi választások óta a Megafon influenszereinek aktivitása drámai csökkenést mutatott, a Fidesz kommunikációs gépezete pedig láthatóan szétesni látszik. Az április 12. óta eltelt időszakban a Fidesz-es influenszerek aktivitása a korábbi szint kevesebb mint ötödére csökkent, és a csapat tagjai közül néhány, mint Apáti Bence és Deák Dániel, különösen feltűnően elhalványult.
A Megafon és a hozzá kapcsolódó Patrióta YouTube-csatorna körüli leépítések jelezhetik a kormánypárti influenszerhálózat gyengülését. A tájékoztatások szerint a cég pénzügyi nehézségekkel küzd, hiszen alkalmas finanszírozás híján már nem tudják megfelelően fenntartani alkalmazottaik bérét. A Perc utcai irodájuk is kiadóvá vált, ami tovább fokozza a bizonytalanságot.
A Political Capital által gyűjtött adatok szerint a Megafon-szintű influenszerek kommunikációja a Facebookon a választást követően drámai átalakuláson ment keresztül. Az előző időszakhoz képest a posztok száma a naponta átlagosan 227 bejegyzésről 39-re csökkent, ami az időszak termésének mindössze 17%-át jelenti. Az egyes influenszerek aktivitása között jelentős eltérések figyelhetők meg, például Abkarovits Joca mindössze 15 bejegyzést tett közzé a választás utáni három hétben, míg Kötter Tamás a saját aktivitásához képest a legkevésbé tért el.
A vezérszereplők közül Apáti Bence és Deák Dániel is a legnagyobb visszaesőként emelkedett ki. Deák a választások előtti időszakban napi 20 bejegyzést posztolt, de a választások után ez az átlag napi egy bejegyzésre csökkent, míg Apáti a választások előtti időszakban napi 30, a választások után viszont már csupán két bejegyzést osztott meg naponta.
Túlélték, de Mégis Meghaltak a Szavak
A választási kampány hajrája hihetetlen aktivitást hozott a Megafon influenszereinek kommunikációjában, a választások utáni időszak azonban a ‘gyász’ periódusát jelenti. A kampányhajrá alatt a megafonosok által közzétett videós tartalmak jelentős része reels formátumban készült, amely az eddigiekhez képest radikálisan csökkent a választások után. Egyes influenszerek, mint Bohár Dániel, a ‘reels-király’ címének birtokosai, a választás utáni időszakban azonban a videós tartalmaik mindössze 28%-át tették ki a bejegyzéseiknek.
Érdekes, hogy a közönség interakciói felerősödtek a választások után, Deák Dániel például kiemelkedett a reakciók számának növekedésével, hiszen az ő bejegyzései átlagosan 8080 reakciót kaptak posztonként, miközben több megafonos kétszer annyi megosztást tapasztalt, mint a választások előtti időszakban.
A Megafon Fentmaradásáért
Bár a Fidesz veresége új kihívások elé állította a Megafon influenszereit, az üzeneteik még mindig a táborukhoz hűséget sugallják. Néhányan önironikus posztokkal dolgozzák fel a helyzetet, amíg mások továbbra is a megszokott fideszes narratívák mentén kommunikálnak. A választás utáni első posztok között számos olyan bejegyzés található, amely a Fidesz elnökének, Orbán Viktornak a successét dicséri és a legfőbb üzenetként a ‘folytatjuk’ tematika dominál.
Bohár Dániel, Trombitás Kristóf, és más influenszerek a nehézségekről szóló üzenetek mellett ismételten hangsúlyozzák, hogy nem adnak fel, és a közönségük biztatása sem marad el. Az április 15-én megjelenő Patrióta YouTube-videóban a csatorna jövőjéről biztosították a követőket, hogy folytatják az eddigi munkájukat.
Ennek ellenére a Megafon jövője bizonytalan, és az elmúlt hetek minden kétséget kizáróan arra utalnak, hogy a kormánypárti influenszerek számára azért a törésvonalak és a kihívások világosan jelen vannak, és a politikai táját egyre nehezebb fenntartani.
