Választási Hirdetések és a Nagy Techcégek Szabályozási Kihívásai
A politikai hirdetések körüli problémák nemcsak Magyarországon, hanem Európa-szerte komoly aggályokat vetnek fel. A Meta és a Google, a két vezető technológiai óriás, állítólag képtelen kordában tartani a tiltott választható hirdetéseket, ami aggasztó képet fest a választási hirdetési piac szabályozásának hatékonyságáról.
Bár az említett platformok a 2024 októberében megjelent uniós rendelet értelmében betiltották a politikai hirdetéseket, a 2026-os magyarországi választás előtt számos esetben még mindig átszivárogtak ilyen reklámok. A Lakmusz által végzett kutatás több cikkben tárgyalta, hogy a pártok hogyan kihasználják ezen szabályok gyengeségeit, és hogy a nyilvánvaló szabálysértések ellenére az intézkedések hatékonysága minimális volt.
Ciprus Helyzete és a Mediterranean Digital Media Observatory Kutatása
A Mediterranean Digital Media Observatory (MedDMO) által végzett legfrissebb kutatás demaskálja a helyzet súlyosságát, amely nemcsak Magyarországot érinti, hanem Cipruson is komoly problémákat mutatott. A tanulmány az áprilisi ciprusi parlamenti választások előkészítése során a hirdetések eddigi működését és a platformok közti együttműködést vizsgálta. A kutatás során több ezer szabálytalan politikai hirdetést azonosítottak, amelyek a Meta, a TikTok és a Google szűrőin átcsúsztak.
Cipruson összesen 3359 politikai hirdetést találtak a három platformon, amelynek java részét a Meta-hoz kötötték. Külön figyelemre méltó, hogy a Meta a hirdetések több mint 50%-át után a választás előtt betiltotta, azonban a tényleges eltávolításokat jellemzően késlekedve végezték el, ami tovább fokozza a szabályozás kétségességét.
A Meta és Más Platformok Szabályozási Kihívásai
A Meta piacon fellelhető 2457 szabálytalan politikai hirdetés közül csupán 12-t távolítottak el a kampány aktív időszakában. A MedDMO kutatása alapján a Meta nemcsak a konkrét hirdetésekkel foglalkozott, de a hirdetéseket láthatóan közzétevő oldalakkal nem lépett fel, így a szabályozás gyengesége továbbra is fennál. Érdekes megjegyezni, hogy a hirdetéseket kampányszerűen indították, a választások előtti időszakokban kiterjedt manipulációra voltak ügyesek.
A TikTok esetében a platform politikai hirdetéseket tiltó irányelvei, bár globálisan érvényesek, nem bizonyultak hatékonynak. A MedDMO kutatása szerint a TikTok mindössze egy hirdetést törölt, míg a bejelentett hirdetéseket követően 631 hirdetést állítottak le, ezzel azt mutatva, hogy a platform nem szankcionálja a szabálytalanul hirdető profilokat.
Google és a Hirdetések Szabályozása
A Google-en csupán egyetlen párthoz kötődésű politikai hirdetést azonosítottak, holott a platform személyazonosság-ellenőrzési lépései nem okoztak problémát a politikai hirdetők számára. Az azonosított hirdetések közül mindössze 15 százalékban nyújtottak politikai tartalomra utaló információt. Az adatok feldolgozása során a Google algoritmusai nem kategorizálták megfelelően a politikai hirdetéseket, nagy részük nem került a megfelelő politikai tartalom kategóriába.
A Politikai Rendszer Lefedettsége és Az RRS Működése
A Rapid Response System (RRS) keretein belül civil szervezetek és újságírók közvetlenül értesíthetik a platformokat a választási időszakban észlelt szabálytalanságokról. A MedDMO által kiszúrt bejelentések száma a Meta platformon észlelt jogsértések vonatkozásában jelentősen megnövekedett, és más platformok esetében is kulcsfontosságú következményekkel bír. A találkozók utáni időszakokban a Meta sokkal hatékonyabban kezdte el törölni a bejelentett hirdetéseket, mint korábban, de a TikTok és a Google reakciói jelentős késlekedéssel történtek.
Következtetések
A kutatás eredményei világosan tükrözik, hogy a politikai hirdetések ellenőrzésére vonatkozó szabályozások Európában több fronton is gyengeségeket mutatnak. A Meta, a TikTok és a Google esetében tapasztalt nehézségek megerősítik, hogy a politikai hirdetések szabályozásának javítása érdekében sürgős intézkedések szükségesek, hogy a politikai marketing átláthatóbbá és felelősségteljesebbé váljon. A legújabb kutatások fényt derítenek arra is, hogy a hatékony szabályozás megvalósítása elengedhetetlen a dezinformációs kampányok megelőzéséhez.
